朗逸热销 上海大众完成目标无悬念

第六届广州车展，上海大众大众中国、一汽大众一起以大众家族的形式出现，整个大众汽车品牌参展面积大约三千平方米，在大众展台上上海大众带来九款车型，其中有最新的A级轿车朗逸，也有PASSAT领驭、途安新一代、Polo劲情、Crosspolo等车型。上海大众公关部高级经理庄宇在接受记者访问时，对整个经济环境进行分析，同时也把朗逸对于上海大众的意义做了详细的阐述。

谈到广州车展，庄宇认为整个华南市场是一个一个竞争比较激烈，市场发展比较成熟和完善的市场，“这一个地区消费理性、体现个性，汽车消费者品牌包容性强，这一地区的消费者对新车型也相对比较敏感，愿意接受新的事物，消费者更加细腻，注重细节，看重服务”，在相对发展比较完善的市场，必然对产品和服务提出更高的要求，不过庄宇对上海大众的品质非常自信，他认为华南市场有不少上海大众的拥趸，“上海大众凭借德系车精良的制造工艺、严谨的质量控制，及完善的服务体系，在华南市场上一直有着良好的市场口碑，拥有一批品牌忠诚度高的消费者和潜在消费者。”

结合当下形势，庄宇就具体车型来进一步说明，“从08年市场表现来看，上海大众系列车型像桑塔纳志俊，PASSAT领驭，POLO系列在华南市场总体销量和排名还是不错的，今年新推出全新轿车朗逸市场走势也很强劲，此外在特种车市场，比如出租车市场，上海大众依然保持了绝对主导地位。”我们知道，今天整体经济形势很不乐观，庄宇在接受采访时也表达出类似的担忧，“整体经济环境的影响，的确给车市带来一些不确定因素，总体车市而言，永远是机遇和挑战并存，油价的起伏、钢材等原材料的价格波动，以及国家产业政策和宏观经济的调控手段等，都可能对车市产生影响”，不过面对不确定因素，上海大众并没有消极回避，“对整个车市，上海大众持谨慎、乐观的态度。可以预见，汽车企业明年竞争将更为激烈，整个市场也会在竞争中进一步走向成熟，我们会继续做好产品与服务，强化企业综合竞争实力。”庄经理如是说。

新车朗逸是谈话的重点，尽管朗逸是今年上海大众6月底推出的一款全新A级轿车，由于具有比较强的均衡竞争实力，朗逸上市后迅速赢得消费者青睐，“这款产品上市以来到10月底终端销量已经超过2.4万辆，应该说取得了令人满意的表现。”在说到朗逸的竞争优势时，庄经理坦诚，朗逸最成功的地方就是均衡。主要体现在五方面，“第一、上海大众20多年良好的口碑。第二，德系品质与中国本土需求的完美结合。第三、现代的外观、流畅的外形、舒适的内饰、精准的操控以及精准科技、丰富娱乐配置等产品特性。第四，有竞争力的价格体系。第五，超值的服务。”

众所周知，2008年是举世瞩目的北京奥运会，上海大众作为奥运合作伙伴成员企业，全程参与并且支持这一盛事，奥运合作对上海大众品牌形象和市场提升来说，具有积极的正面的长期效益，这也得到了庄宇的积极评价。最后，庄宇介绍了上海大众目前的整体销量，“去年我们整体销量超过了43.6万辆，今年截至10月底，我们的销售也令人满意，我们市场占有率从2007年的8.6%上升到了08 年的9.3%。”借助新车朗逸的进一步热销，相信上海大众在夺冠路上又增添了一个重要的砝码。